ما هو التّسويق الدّولي؟
التسويق الدولي هو تسويق المنتجات أو الخدمات بعيدًا عن الجمهور المحلي لماركتك. فكر في الأمر كنوع من التجارة الدولية. من خلال التوسع في المناطق الأجنبية، تكون الماركات قادرة على زيادة الوعي بماركتها، وتطوير جمهور عالمي، وبالطبع تنمية نشاطها التجاري.
عند التّوسع في الأسواق الدولية، يجب أن تفهم الماركات الطرق الصحيحة للوصول إلى الجمهور المستهدف في تلك المناطق من خلال رسائلها. قد يأتي ذلك في شكل حاجز لغوي، أو حتى شيء دقيق مثل القاعدة الثقافية التي قد لا تنطبق على جمهورك المحلي. الجزء المهم من التسويق الدولي هو النية والبحث. إن إجراء أبحاث تسويقية دولية مقدمًا وتطوير استراتيجيات تسويق دولية خاصة بالجمهور الجديد الذي يتفاعل معه ماركتك سيحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بما إذا كانت غزوتك في التسويق الدولي ناجحة.
يتضمن جزء مهم من هذه العملية قطاعات السوق الدولية – أو تحديد الجوانب التي ستساعد في إعلام حملتك التسويقية. ستساعد العوامل الجغرافية والاقتصادية والثقافية لأي جمهور معين في توجيه وضع ماركتك، بالإضافة إلى إدارة التسويق واستراتيجيات الاتصال الخاصة بك. عند تطوير استراتيجية، فإن السؤال المهم الذي يجب طرحه هو المكان الذي يتناسب فيه منتجك أو خدمتك مع احتياجات هذا الجمهور المحدد.
لماذا التّسويق الدّولي مهم؟
التسويق الدولي مهم لأنه يفتح نشاطك التجاري أمام جمهور دولي أكبر.
على مستوى الماركة، يعدّ التّسويق الدّولي فرصة ثمينة للمشاهدة على نطاق أوسع، والوعي بالمنتج، وزيادة المبيعات. الفرص في الخارج لا تعد ولا تحصى وتستفيد من جمهور أوسع مما يمكن للشركة الوصول إليه إذا كانت تدير أنشطة تجارية محلية وفي أي مكان آخر. لكن الجانب الأكبر للتسويق الدولي هو الآثار المترتبة عليه بالنسبة للعولمة والتجارة الحرة.
ما هي فوائد التّسويق الدّولي؟
فوائد التسويق الدولي ذات شقين. لا يدعم التسويق الدولي التنويع الاقتصادي لنشاطك التجاري فحسب، بل يساعد نشاطك التجاري على الوصول إلى جمهور عالمي، مما يوسع نطاق وصول الجمهور إلى مناطق لم يتم استغلالها من قبل.
العولمة والوصول إلى الجمهور المستهدف
إذا كان هناك عملاء في جميع أنحاء العالم يمكنهم الاستفادة من الوصول إلى منتجك أو خدمتك، فلماذا تقصر ذلك على مكان واحد؟ التسويق الدولي والوصول إلى الجمهور الدولي هي طرق للوصول إلى جمهورك المستهدف الذي قد لا يكون على رادارك المحلي.
التّنويع الاقتصادي
في حين أن الاقتصادات العالمية الأفضل أداءً قد تبدو واضحة، إلا أنها ليست سوى ذلك. على سبيل المثال، على الرغم من أن أداء الولايات المتحدة كان جيدًا في مؤشّر NASDAQ و DOW طوال عام 2017، إلّا أن أحد أكبر الاقتصادات في العالم احتل المرتبة الخامسة فقط في الأداء العالمي. حتى إذا كان بلدك يشهد طفرة اقتصادية، فهناك عملاء في جميع أنحاء العالم متحمسون للتفاعل مع الماركات غير المتاحة لهم حاليًا. إعطاء الأولوية للتّسويق الدّولي هو وسيلة لمراقبة الأسواق باستمرار، من أمريكا الجنوبية إلى الشرق الأوسط، والتي قد تكون أكثر فائدة بالنسبة لك عندما تصبح ماركة دولية.
